Wat zijn Cookies?

Cookies zijn kleine tekstbestanden die door websites worden gemaakt en opgeslagen op de apparaten van gebruikers, zoals computers, smartphones of tablets. Ze worden gebruikt om informatie te verzamelen over de interactie van gebruikers met websites, zoals hun voorkeuren, activiteiten en instellingen.

Cookies dienen verschillende doeleinden, waaronder het verbeteren van de gebruikerservaring door het onthouden van gebruikersvoorkeuren en het personaliseren van inhoud, het bijhouden van sessie-informatie om gebruikers ingelogd te houden, het analyseren van het gebruik van de website en het bieden van gerichte advertenties.

Er zijn verschillende soorten cookies, waaronder:

Session cookies
Deze cookies worden tijdelijk opgeslagen op het apparaat van een gebruiker tijdens een browsesessie en worden verwijderd zodra de browser wordt gesloten.

Persistent cookies
In tegenstelling tot sessiecookies blijven persistente cookies op het apparaat van de gebruiker staan, zelfs nadat de browser is gesloten. Ze hebben een vooraf ingestelde vervaldatum en kunnen worden gebruikt om gebruikersvoorkeuren op te slaan voor toekomstige bezoeken aan de website.

Third-party cookies
Deze cookies worden gemaakt door externe partijen, zoals adverteerders of analyseproviders, en worden gebruikt voor het volgen van gebruikersgedrag over verschillende websites heen om gerichte advertenties weer te geven of om website-analyse uit te voeren.

Hoewel cookies nuttig zijn voor het verbeteren van de gebruikerservaring, leiden ze ook tot privacyzorgen, omdat ze informatie kunnen verzamelen over het surfgedrag van gebruikers. Om deze reden hebben veel websites een cookiebeleid waarin wordt uitgelegd hoe cookies worden gebruikt en hoe gebruikers deze kunnen beheren of weigeren.

Wat is Consent Mode v2?

Consent Mode is een oplossing die dieper ingaat op de cookievoorkeuren van de gebruiker. Google Consent Mode v2 is de nieuwe modus die vanaf maart 2024 in werking treedt. Deze update is specifiek ontworpen om te voldoen aan strengere privacywetten zoals de GDPR, DMA en DSA.

• Consent Mode v2 verbetert hoe Google gebruikerstoestemmingen respecteert.
• Bedrijven kunnen toestemmingssignalen voor online marketing rechtstreeks naar Google communiceren, inclusief inzichten, doelgroepen en personalisatie.
• In v2 moeten gebruikers in de consent mode naast ad_storage en analytics_storage twee nieuwe parameters indienen, namelijk user data en personalization om gepersonaliseerde advertenties te laten zien.

Wat gaat er veranderen?

Een cruciale verschuiving is dat grote bedrijven zoals Google nu zelf verantwoordelijk worden voor het verkrijgen van gebruikerstoestemming voor advertentiediensten. Dit betekent dat ze toestemming moeten verkrijgen voordat ze hun advertentiediensten aanbieden.

Waarom is Consent Mode v2 nodig?

Als je niet overstapt naar Consent Mode v2 vóór maart 2024, verlies je aanzienlijke functionaliteiten op het gebied van advertenties en analytics. Zonder deze update loop je als organisatie het risico dat je geen doelgroepen meer kan opbouwen en conversies niet of minder goed kunnen registreren. Dit kan leiden tot een verlies van inzicht in het rendement van advertentie-investeringen, wat de effectiviteit van marketingcampagnes aanzienlijk kan verminderen.  

Wat moet je doen?

Om je optimaal voor te bereiden op Google Consent Mode v2, is het belangrijk om onderstaande stappen te volgen. Ze zijn niet alleen nodig om te voldoen aan de wetgeving, maar ook om het vertrouwen van je bezoekers te behouden en je online marketing effectief te houden.

Controleer je Dataverzameling
Ga na hoe je gegevens verzamelt en of dit voldoet aan de GDPR en andere privacywetten. Let hierbij niet alleen op direct gevraagde informatie via bijvoorbeeld een contactformulier, maar ook op gegevens die automatisch verzameld worden via cookies en trackers. Zorg ervoor dat je alleen noodzakelijke gegevens verzamelt en helder communiceert over het gebruik ervan.

Implementeer een CMP
Een Consent Management Platform (CMP) is essentieel voor het beheren van toestemmingen. Als gecertificeerde Cookiebot Partner kunnen we je helpen bij het implementeren van een systeem dat aan de eisen van Google Consent Mode v2 voldoet. Een goed CMP zorgt ervoor dat toestemmingen op een legale en gebruiksvriendelijke manier worden verzameld en beheerd.

Optimaliseer je toestemmingsbanner
De toestemmingsbanner, vaak bekend als cookiebanner, moet helder, direct en eenvoudig te navigeren zijn.Bezoekers moeten gemakkelijk hun toestemming kunnen geven of intrekken. Zorg ervoor dat de banner informatief is zonder opdringerig te zijn en dat deze duidelijk zichtbaar is op je site.

Hulp nodig? We helpen je graag verder!

Mocht je hulp nodig hebben bij de implementatie van Consent Mode v2 of bij het kiezen van het juiste CMP, onze marketeers kijken graag met je mee. Op deze manier blijf je up-to-date met de nieuwste privacyregelgeving en behaal je een strategisch voordeel in het online marketinglandschap.